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廣告綜合了行為藝術(shù)、營銷、心理等多種學(xué)科，而不是靠一個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。
在如今這個媒體泛濫信息爆炸的年代，廣告對于大多數(shù)企業(yè)來說好象一個燙手的山芋，既愛又恨。那種憑經(jīng)驗，拍腦袋，盲目模仿或跟風(fēng)式的廣告決策造成的后果，只有自己體味個中苦澀。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，消費者信息溝通模式也正在發(fā)生根本性的改變，這一切昭示著媒體粗放型的傳播時代已經(jīng)過去，一個廣告理性的消費時代即將來臨。
廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性，而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，也正因為此這一藝術(shù)與社會消費心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛云。一個廣告人首先應(yīng)是一個極聰明的銷售人員，他所運用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤的，這是一個廣告策劃公司本身的基本功能。
廣告綜合了行為藝術(shù)、營銷、心理等多種學(xué)科，而不是靠一個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。它的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意，但它的背后卻是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)性科學(xué)運作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，在對企業(yè)及其產(chǎn)品全面認(rèn)識，對市場進行了深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定目的，只有這時你才可以毫無疑問地斷言，這是一個成功的廣告策劃案。
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